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好的banner广告,都是用户规划的

乐天发布于:2019-6-23 21:20 |原作者: 溜滑冰 |来自:滑冰干货铺
简介: 文章从惯例的banner广告去翻开叙说,对当下常见banner的规划风格等进行剖析,并融入自己的考虑和总结,侧重从用户的视点去考虑一张banner广告的从0到1的进程,分三个维度去讨论: 目录 1.数据驱动--前进精准性 2.易懂性——增强可读性 3.情感规划——前进点击率 ... ... ... ...

版权声明:本文出自“溜滑冰”原创,感谢“溜滑冰”的原创文章共享!

前语 

文章从惯例的banner广告去翻开叙说,对当下常见banner的规划风格等进行剖析,并融入自己的考虑和总结,侧重从用户的视点去考虑一张banner广告的从0到1的进程,分三个维度去讨论:

目录

1.数据驱动--前进精准性

2.易懂性——增强可读性

3.情感规划——前进点击率

好的banner广告,都是用户规划的 线上百家乐 规划理论

一.数据驱动——前进精准性

1.1经过成果数据剖析

每逢你翻开淘宝时,主页的banner广告总是会弹出你近期阅览过的或许是购买过的同类产品,这便是淘宝长于运用个人大数据,然后到达精准推行的作用。

而规划师在规划banner广告图之前,也会参阅之前投进的成果数据,例如规划A类的广告投进量、阅览量、点击率等等数据去剖析A图的好坏,然后为后边的规划做参阅。(ps:广告banner的点击量不只仅在于视觉,跟产品、投进途径等也有影响,在成果数据剖析时应当留意)

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1.2用户需求剖析

提到需求,很多人想到马斯洛的五大需求:生理需求、安全需求、交际需求、尊重需求和自我实现需求,假如用一句话简略地归纳,需求便是用户没有满意又巴望被满意的希望。当咱们在规划广告banner前,要先考虑banner的投进途径、产品定位等等来剖析方针用户的需求,然后让规划更易被方针用户承受。

举个栗子:规划一个广告banner投进在拼多多,咱们会先经过很多现有的数据剖分出拼多多用户集体的三大首要特色:①学历低、②一二线城市以外人群较多、③寻求贱价格。从寻求贱价高端产品下手,然后考虑出在规划广告banner图时能不能杰出制造比照来抓住用户需求,处理用户痛点。

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规划不是千人一面,也不需求摸着石头过河,而是要有数据的支撑,了解用户需求,再依据需求用规划杰出用户所在乎的点,才干到达更好的作用。

二.易懂性——增强可读性

易懂性着重规划应从用户获取信息的视点动身,考虑怎么让用户愈加简略地获取广告信息。

2.1三秒准则

从淘宝、小米优品等app上可发现banner图片呈现的时刻只要三秒,也便是说三秒内要传递给用户一切信息,所以这儿不只要做到无障碍规划,还要考虑怎么规划广告banner让用户快速获取信息。一般从色彩、板式、层次、风格、构思等方向下手,第三点会做具体归纳,这儿不做延展。

2.2案牍框可读性

惯例的广告banner图首要由案牍框、产品图/插图框、布景框和按钮框四个结构构成,而易懂性常常表现在案牍框的内容和规划上,咱们要做到案牍尽量简练浅显、案牍内容的行数尽量控制在三行以内,保证可读性;在规划上,咱们不只要做到舒畅、显眼,还要有信息层级,合理引导用户第一眼信息内容。

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2.3善用职业特色

当产品职业在用户的脑筋里占有一席之地时,咱们在规划广告banner时要长于使用其已有的职业风格,提早奉告用户产品类别,便于用户更快获取banner信息。那么怎么使用其已有的职业风格呢?这儿从色彩设定、风格元素延展去说

2.3.1色彩设定

在挑选广告banner主色彩时,咱们会更倾向于职业特色主色彩>显眼主色彩>情感主色彩,(当然也有非惯例的例如节日类的主色彩)挑选职业特色主色彩往往能表现banner独特性。如教育一般为蓝色彩,化妆品一般为粉丝调...

2.3.2风格元素

这儿咱们直接用一个例子来或许会更简单了解,比方下图,当没有案牍经过风格元素,咱们脑海里会立刻检索出这个banner广告图的产品以下几个关键词:潮流、交际,爱情...用固有的用户思想,快速融入广告所要表达的信息

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以上两点都是使用用户已有的职业形象,下降读者的认知担负,然后快速获取banner信息。但或许有人会疑问,为何不必品牌,而是用职业的特色去规划广告banner,后来在考虑中我也得出以下两点定论:

1.用户比较懒,只能接纳有限信息,记住的往往是某类职业的大特色;

2.广告banner的首要意图时在于用户接纳信息,竞赛往往比较小;

三.情感规划——前进点击率

当广告banner现已能做到被用户留意到且快速获取信息后,咱们还要考虑怎么样才干让用户更有欲望去点击内容或许在脑海中留下对产品的形象呢?咱们首要从这两方面个方面进行情感规划:

3.1构思拉近用户间隔

好的规划能引起用户留意,而风趣的规划能让用户感动亲热。构思的方法有很多种,能让用户感到风趣的构思才算好的构思。比方在规划有道词典笔的banner时,加上磊哥的形象,这样不只加强banner的权威性,也给banner添加了兴趣,然后拉近与用户的间隔。

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3.2给用户一点感觉

banner广告在唤醒用户的眼睛一起,又能奉告用户的心灵,那是最好不过的。怎么奉告用户心灵,咱们常常依据产品的特色赋予感觉,比方产品是电饭煲,咱们会给用户描绘回家的感觉;产品是巧克力,咱们会给用户描绘味蕾的盛宴;产品是家具,咱们会给用户描绘日子...广告是一个让用户感到单调的东西,经过情感规划,给用户营建一种用户想要的场景,这样才干引发用户共情。

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除了情感上的规划外,大多数banner广告规划也会给用户以急切感,比方在按钮案牍上的规划从"点击购买"到"立刻购买"再到"立刻抢购",这种急切感层层递进,促运用户点击成交。

 后言 

在着重用户体会的年代,咱们的规划应当做到从用户中来,到用户中去。长于从用户的视点去提出问题、考虑问题、处理问题。归根结底便是想赚用户的钱,就得帮用户提出问题,再帮用户处理问题。

学疏才浅,如有不当观念,还请加以指正。

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乐天
浙江省 丽水市 规划爱好者
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